怎樣提高商品包裝設(shè)計(jì)的魅力？

包裝設(shè)計(jì)是依附于包裝立體上的平面設(shè)計(jì)，是包裝外表上的視覺(jué)形象，包括了文字、攝影、插圖、圖案等要素的構(gòu)成。包裝設(shè)計(jì)在某些方面和廣告平面設(shè)計(jì)很相似，然而它還要注意到其它的方方面面，使整個(gè)包裝設(shè)計(jì)形成一個(gè)整體。那么怎樣用包裝設(shè)計(jì)打動(dòng)消費(fèi)者呢?下面我們一起來(lái)看看吧。

一、怎樣用包裝設(shè)計(jì)打動(dòng)消費(fèi)者

假如一個(gè)紙盒有六個(gè)面，通常需要裝潢五個(gè)面，一個(gè)容器有一到三個(gè)標(biāo)貼，最多的達(dá)五、六個(gè)之多。它們之間也不是同等對(duì)待，隨著展銷面積的不同，為了能吸引收費(fèi)者的視線，而決定其中的主要展面設(shè)計(jì)。主要展面總是出現(xiàn)面對(duì)消費(fèi)者的一邊。以其定位的方法推敲商標(biāo)品名、商品形象、生產(chǎn)廠家等排放位置。讓人一目了然。

由于主要展面的面積相對(duì)較小，同時(shí)本身就是商品形象，裝潢的畫面要迅速把商品介紹給消費(fèi)者，采用文字和特寫形象的手法直接表現(xiàn)出來(lái)。在同類商品中首先跳入消費(fèi)者的眼里主要展面常常出現(xiàn)醒目的牌名和商標(biāo)，出現(xiàn)幾個(gè)新鮮可口的水果。一杯誘人的飲料、一縷隨風(fēng)飄動(dòng)的長(zhǎng)發(fā)，甚至采用開天窗的方法，直接展示商品的形象，增加其宣傳作用，在包裝設(shè)計(jì)裝潢設(shè)計(jì)中。

然而主要展面并不應(yīng)該是孤立的，在包裝的整體上，它仍然是一個(gè)局部，一個(gè)重要的局部。包裝是立體物，人們看到的包裝是多角度的，在考慮主要展面的同時(shí)，要考慮和其它面的相互關(guān)系，考慮到整個(gè)包裝物的整體形象。通過(guò)文字、圖形和色彩之間連貫、重復(fù)、呼應(yīng)和分割等手法，形成構(gòu)圖的整體。

標(biāo)貼的色彩設(shè)計(jì)也離不開與容器的關(guān)系，離不開標(biāo)貼之間的關(guān)系，離不開與瓶蓋的關(guān)系。追求標(biāo)貼底色與容器色彩的一致性，突出牌名和圖形。強(qiáng)調(diào)標(biāo)貼和容器的色彩對(duì)比，造成強(qiáng)烈、活潑的效果，然而直接把商標(biāo)、牌名印在容器上，也是一種方法。

包裝的整體平面設(shè)計(jì)，還被運(yùn)用在盒包裝和容器的協(xié)調(diào)之上;盒包裝和瓶貼采用相同的設(shè)計(jì)，只是構(gòu)圖少許變動(dòng)，兩者大的色調(diào)形成對(duì)比，但在牌名等字體上又作呼應(yīng);盒包裝上出現(xiàn)容器的形象，而容器標(biāo)貼上又重復(fù)紙盒的部分設(shè)計(jì)。

總而言之，包裝設(shè)計(jì)裝潢的設(shè)計(jì)，要圍繞一個(gè)主題思想，從整體入手，從大處著想，符合簡(jiǎn)練、個(gè)性、美觀的準(zhǔn)則，符合商品的特性和消費(fèi)。只有這樣的包裝設(shè)計(jì)裝潢，才能真正打動(dòng)消費(fèi)者。

二、如何提高商品包裝設(shè)計(jì)的魅力

究竟怎么提高商品包裝設(shè)計(jì)的魅力，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)把握基本屬性，敢于創(chuàng)新，是提高商品包裝設(shè)計(jì)魅力的主要手段。

色彩創(chuàng)新就是要敢于突破常規(guī)色彩運(yùn)用。包裝設(shè)計(jì)中，比如飲料中的礦泉水和純凈水在包裝上往往是非綠即藍(lán)，但娃哈哈純凈水就反其道而行之，大膽地使用了紅色，似乎讓人在一種紅彤彤的火熱的環(huán)境下，聯(lián)想到解渴的純凈水，結(jié)果很快風(fēng)靡大江南北，這就是色彩使用上的創(chuàng)新。還有一種就是對(duì)比的情況下求得創(chuàng)新，有兩種對(duì)比法，一是在同類家族中的對(duì)比，還一種是在包裝設(shè)計(jì)與包裝設(shè)計(jì)物本身的對(duì)比，也仍然會(huì)出現(xiàn)好的效果。如雙匯魚肉腸在腸衣的使用選擇上選擇了桔紅顏色，而在標(biāo)簽的用色設(shè)計(jì)上，本當(dāng)用橘紅的或海藍(lán)的，結(jié)果他們使用了果綠色，兩色一對(duì)比這種魚肉腸在同類產(chǎn)品中成了消費(fèi)者最受歡迎的產(chǎn)品。

在藝術(shù)風(fēng)格上，越具有民族性的就越有世界性。比如民間的剪紙或傳統(tǒng)的絲綢圖案，或中國(guó)的繪畫藝術(shù)等，都可以拿來(lái)用。但拿來(lái)不是照搬，必須有所突破。創(chuàng)作創(chuàng)新，主要指包裝設(shè)計(jì)載體或制作工藝的創(chuàng)新。載體方面，企業(yè)應(yīng)關(guān)注時(shí)興的綠色食品包裝設(shè)計(jì)。工藝方面，主要是工藝造型的改進(jìn)，以及兒童食品包裝設(shè)計(jì)的卡通化、形象化。

總之，要想達(dá)到包裝設(shè)計(jì)在促銷中的誘惑性，提高它的魅力，就必須在包裝設(shè)計(jì)裝潢設(shè)計(jì)中不斷地創(chuàng)新，不斷地注入新的文化內(nèi)涵，不斷地豐富包裝家族的新成員、新花樣，才能保證提高這種產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的魅力、感染力，進(jìn)而達(dá)到促銷產(chǎn)品的目的。