消費(fèi)者心理對包裝設(shè)計的影響

消費(fèi)者在進(jìn)行購買行為之前，一定是先通過第一印象來了解產(chǎn)品的信息，通過感覺器官了解商品的外形、顏色、口感、氣味等等特點(diǎn)來產(chǎn)生印象，如果包裝設(shè)計做的好，那就會帶來很好的品牌效果，只有包裝做的好，顧客才會拿起產(chǎn)品了解產(chǎn)品，激發(fā)購買心理，所以產(chǎn)品包裝設(shè)計對于產(chǎn)品來說是提升銷量的重要因素。

市場上有不同種類的商品，不同種類的包裝設(shè)計也不一樣，比如，針對節(jié)日或者季節(jié)產(chǎn)品的包裝的也會不一樣，那就需要考慮到消費(fèi)者是在什么環(huán)境下購買的，當(dāng)時的消費(fèi)心理是什么樣子的，需要做到的是適應(yīng)環(huán)境的發(fā)展，抓住顧客的心理，顧客會選擇自己想要的商品，而不會選擇包裝設(shè)計一成不變的商品。

在包裝設(shè)計中，設(shè)計師會根據(jù)產(chǎn)品的屬性特征做吸引消費(fèi)者心理的設(shè)計方案。消費(fèi)者的心理活動是對包裝設(shè)計最有利的建議，起著一定的指導(dǎo)作用，消費(fèi)者在產(chǎn)生消費(fèi)動機(jī)的時候，一定是因?yàn)榭吹疆a(chǎn)品的價值，一般產(chǎn)品都會有包裝，所以消費(fèi)者的消費(fèi)心理一定是通過包裝所產(chǎn)生的，從包裝獲取自己認(rèn)為有價值的產(chǎn)品信息，消費(fèi)者獲得產(chǎn)品信息的過程是從注意開始的，注意是人的心理狀態(tài)對于客觀事物的指向性和集中性的表示，與消費(fèi)者其它的心理活動緊密相連。只有進(jìn)入消費(fèi)者注意范圍之內(nèi)的事物，才有可能被感知。隨著當(dāng)代社會環(huán)境的發(fā)展，生活水平影響著當(dāng)代人的消費(fèi)理念，之前對包裝沒有什么概念，而現(xiàn)在消費(fèi)者對有包裝的商品的認(rèn)可度會更高，這種消費(fèi)心理也促使包裝設(shè)計行業(yè)的飛速發(fā)展，需要更多有想法的設(shè)計師加入到這個行業(yè)中。

消費(fèi)者在日常生活中面對眾多的品牌，不可能對所有的品牌信息以及新穎獨(dú)特、沖擊力強(qiáng)烈，與其它信息形成明顯對比的品牌信息才被消費(fèi)者注意。如今消費(fèi)市場中的產(chǎn)品是否能使得消費(fèi)者最終作出購買行為，產(chǎn)品的包裝設(shè)計除了具有重要的傳統(tǒng)意義包裝應(yīng)該具有的特性以外在很大程度上將取決于是否個性化，是否滿足了消費(fèi)者的個性化消費(fèi)心理。值得注意的是對當(dāng)代的產(chǎn)品包裝來講，后兩種功能已經(jīng)越來越重要了。市場不僅需要使用的東西，也需要美麗多變、相互有區(qū)別、有獨(dú)特性的東西。在生產(chǎn)廠商的觀念里，個性化也不僅僅是作為人們心目張所追求崇尚的一種生活個性，從商業(yè)的角度去考慮，這也意味著無盡的商機(jī)。產(chǎn)品包裝設(shè)計最開始的功能是保護(hù)商品，其次是美化商品和傳達(dá)信息。