Yebuna咖啡包裝設(shè)計(jì)欣賞

Submitted By:Antonia Skaraki

Athens, Greece

Credits:Creative Director: Antonia Skaraki

Art Director: Andreas Deskas

Client:TARESSO ARTISAN COFFEE ROASTERS

【品牌設(shè)計(jì)解析】Yebuna咖啡：溯源非洲靈魂的設(shè)計(jì)敘事

在埃塞俄比亞高原的晨曦中誕生的Yebuna咖啡，以設(shè)計(jì)為媒介構(gòu)建了一場(chǎng)橫跨時(shí)空的感官對(duì)話。這個(gè)植根于咖啡發(fā)源地的品牌，通過(guò)視覺(jué)系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了文化密碼的現(xiàn)代轉(zhuǎn)譯，讓我們得以窺見(jiàn)設(shè)計(jì)如何將土地記憶轉(zhuǎn)化為消費(fèi)體驗(yàn)。品牌命名暗藏玄機(jī)，「Ye-buna」在阿姆哈拉語(yǔ)中構(gòu)建起雙重語(yǔ)義場(chǎng)域。前綴"Ye"作為肯定詞根，賦予品牌積極能量磁場(chǎng)；"buna"本意為咖啡豆，其發(fā)音在唇齒間的爆破感暗合咖啡豆烘焙時(shí)的迸裂聲。這種語(yǔ)言學(xué)設(shè)計(jì)創(chuàng)造出獨(dú)特的品牌韻律，讓每個(gè)字符都成為文化基因的攜帶者。

Logo設(shè)計(jì)突破傳統(tǒng)圖形范式，采用極簡(jiǎn)主義括號(hào)構(gòu)建互動(dòng)容器。這組非閉合的弧形符號(hào)既是咖啡豆的抽象切片，又是對(duì)話氣泡的視覺(jué)隱喻。設(shè)計(jì)師巧妙利用負(fù)空間形成能量通道，當(dāng)消費(fèi)者凝視標(biāo)識(shí)時(shí)，括號(hào)如同光學(xué)透鏡，將埃塞俄比亞高原的陽(yáng)光折射成現(xiàn)代都市的咖啡香氣。色彩系統(tǒng)堪稱地理志的詩(shī)意再現(xiàn)，設(shè)計(jì)師提取埃塞俄比亞三原色——赭石紅對(duì)應(yīng)火山土壤的礦物質(zhì)感，鈷藍(lán)捕捉青尼羅河的水體記憶，琥珀金凝固咖啡果實(shí)的糖分結(jié)晶。這些源于自然的色譜在應(yīng)用中形成動(dòng)態(tài)梯度，模仿咖啡豆從種植到杯中的物質(zhì)轉(zhuǎn)化過(guò)程，構(gòu)建起可感知的時(shí)間維度。視覺(jué)延展系統(tǒng)暗藏行為設(shè)計(jì)巧思，括號(hào)元素轉(zhuǎn)化為可交互的圖形模塊。在包裝設(shè)計(jì)中，左右括號(hào)構(gòu)成可開(kāi)合的咖啡豆莢；在空間設(shè)計(jì)中，弧形元素延展為環(huán)形動(dòng)線，引導(dǎo)消費(fèi)者完成從觀看到品鑒的儀式化體驗(yàn)。這種系統(tǒng)性設(shè)計(jì)思維使品牌觸點(diǎn)形成能量閉環(huán)，讓每個(gè)接觸點(diǎn)都成為文化敘事的章節(jié)。Yebuna的設(shè)計(jì)實(shí)踐證明，優(yōu)秀的商業(yè)設(shè)計(jì)應(yīng)是人類學(xué)考察的視覺(jué)呈現(xiàn)。當(dāng)設(shè)計(jì)師深入挖掘咖啡文化的精神根系，用當(dāng)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言轉(zhuǎn)譯古老文明密碼，品牌便超越了單純的功能性存在，成為連接原始土地與現(xiàn)代生活的精神圖騰。這種設(shè)計(jì)哲學(xué)或許正是消費(fèi)升級(jí)時(shí)代最具價(jià)值的品牌敘事策略。