Coolhaus by &Walsh冰淇淋包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意欣賞

Natasha Case和Freya Estreller這對(duì)熱愛(ài)甜品的情侶，大約在2008年相識(shí)，很快便在生活與商業(yè)領(lǐng)域建立起合作關(guān)系，共同創(chuàng)立了Coolhaus。這是一個(gè)涵蓋一系列冰淇淋及其他冷凍食品的品牌，旨在激勵(lì)其他女性以及LGBT+群體中的創(chuàng)業(yè)者?；蛟S有人會(huì)疑惑：“什么，比如雷姆·庫(kù)哈斯（Rem Koolhaas）？”沒(méi)錯(cuò)，你的猜測(cè)是對(duì)的。Estreller最初是一名建筑師，在Coolhaus成立之前，就一直在嘗試以建筑師的名字命名制作冰淇淋三明治。 Coolhaus這個(gè)品牌名，既巧妙運(yùn)用了雙關(guān)語(yǔ)，又成功在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟。從最初花2500美元購(gòu)置的郵車(chē)（那輛車(chē)過(guò)于笨重，在科切拉音樂(lè)節(jié)上進(jìn)行零售首秀時(shí)，甚至需要被拖著前行），到如今的冰淇淋車(chē)，Coolhaus不斷發(fā)展壯大，成為了甜品領(lǐng)域的佼佼者。如今，作為美國(guó)由女性領(lǐng)導(dǎo)的頂尖冰淇淋公司，Coolhaus的產(chǎn)品包括一系列冰淇淋三明治（也叫“三明治”）、蛋卷、品脫杯和杯子，在數(shù)千家商店均有銷售，其中就包括全食超市 ，此外，在紐約和洛杉磯還有其品牌食品車(chē)。 2021年，總部位于圣地亞哥的BexBrands公司為Coolhaus打造了全新外觀，推出了堆疊波浪形文字標(biāo)記。然而，仍有改進(jìn)空間：從品牌眾多系列和產(chǎn)品的美學(xué)多樣性來(lái)看，情況有些雜亂無(wú)章。文字標(biāo)記雖好，但整體仍缺乏完全統(tǒng)一的品牌感。 2023年，Enter&Walsh開(kāi)始與Coolhaus合作進(jìn)行品牌重塑。這似乎是品牌的絕佳代理選擇：Walsh的作品以鮮明大膽、色彩豐富、排版前衛(wèi)為特色；設(shè)計(jì)師與客戶之間共享的女性特質(zhì)，讓合作顯得輕松融洽。 據(jù)&Walsh稱，此次品牌重塑的目標(biāo)是“構(gòu)想一個(gè)基于冰淇淋，能提供無(wú)限可能的品牌形象”。“當(dāng)其他冰淇淋品牌還在讓你品嘗他們的那不勒斯冰淇淋時(shí)，Coolhaus卻鼓勵(lì)你嘗試蘸著奶昔的薯?xiàng)l口味?！? 這確實(shí)是個(gè)不尋常的理念，但也凸顯了Coolhaus的與眾不同——它極具個(gè)性，而且是那種張揚(yáng)的個(gè)性。工作室決定將品牌方向聚焦于“可食用創(chuàng)意”，通過(guò)運(yùn)用鮮艷的色塊、全新的插畫(huà)系統(tǒng)，以及一些有趣的變體名稱來(lái)突出每種獨(dú)特口味，從而展現(xiàn)出品牌的整體個(gè)性。 不過(guò)，這個(gè)項(xiàng)目中我唯一不太滿意的部分就是產(chǎn)品名稱，比如“臟薄荷片”“面團(tuán)怎么了”“花生醬和餅干，哇”“香草中的Thrilla”“好多米漿” 。往好里說(shuō)，這些名字沒(méi)什么實(shí)際意義；總體而言，就是給人一種“哦，看吶，我超瘋狂的，就是我！”的感覺(jué)。品牌的強(qiáng)大本源于其他諸多因素，這種刻意營(yíng)造的古怪反而讓人有些卻步——用力過(guò)猛，顯得沒(méi)有必要。 但總體來(lái)說(shuō)，新品牌的強(qiáng)大在于其一致性。Walsh憑借文字標(biāo)記創(chuàng)造了非凡的效果，還引入了一套統(tǒng)一的品牌層級(jí)結(jié)構(gòu)，涵蓋了Coolhaus的60個(gè)庫(kù)存保有單位（SKU）以及三個(gè)不同（但稍顯復(fù)雜）的類別：乳制品、無(wú)乳制品和無(wú)動(dòng)物乳制品。 團(tuán)隊(duì)還創(chuàng)作了100多幅手繪插圖，應(yīng)用于所有品牌接觸點(diǎn)，從包裝到活動(dòng)材料，再到線上（撰寫(xiě)本文時(shí)，Coolhaus網(wǎng)站似乎無(wú)法訪問(wèn)——不過(guò)從Walsh的文檔來(lái)看，網(wǎng)站設(shè)計(jì)得很不錯(cuò)）。 這一舉措旨在打造一個(gè)強(qiáng)大的系統(tǒng)，方便Coolhaus內(nèi)部團(tuán)隊(duì)在推出新口味時(shí)，將這些插圖和色彩運(yùn)用到新產(chǎn)品上。Walsh解釋道：“考慮到生產(chǎn)限制，我們?cè)O(shè)計(jì)的每幅插圖都只使用兩種不同色調(diào)，以適應(yīng)印刷范圍。這種方法既能確保強(qiáng)大的品牌影響力，又能實(shí)現(xiàn)精簡(jiǎn)且成本效益高的生產(chǎn)?！辈剪斂肆炙囆g(shù)家兼食品攝影師亨利·哈格里夫斯（Henry Hargreaves）的產(chǎn)品攝影非常出色，完美發(fā)揮了作用——讓所有產(chǎn)品看起來(lái)都無(wú)比誘人，通過(guò)毫不妥協(xié)的特寫(xiě)和超清晰的描繪，展現(xiàn)出產(chǎn)品的真實(shí)面貌。此外，還有一些更偏向生活方式的廣告圖片，拍攝精美，與品牌其他部分充滿活力、積極向上且個(gè)性鮮明的氛圍完美契合。 Coolhaus品牌之所以能夠領(lǐng)先，在于突出了文字標(biāo)志，給予其應(yīng)有的空間和地位；而巧妙運(yùn)用的方塊色在傳達(dá)口味方面也發(fā)揮了重要作用。品牌調(diào)色板大膽明亮，但關(guān)鍵在于不過(guò)度炫技：“農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)草莓芝士蛋糕”用粉紅色和紅色呈現(xiàn)；“香蕉船”用黃色表示；“無(wú)乳鹽焦糖脆皮”則采用桃米色和棕色。 打造一個(gè)品牌形象，既要確保每個(gè)口味和產(chǎn)品都有獨(dú)特之處，又要保持整體品牌的強(qiáng)大，這絕非易事。但Walsh在此展示了成功的范例。