產(chǎn)品包裝設(shè)計影響購買行為的 5個方式

是什么讓一個品牌在眾多品牌中脫穎而出？

產(chǎn)品包裝設(shè)計至關(guān)重要。

產(chǎn)品的包裝讓客戶了解他們的期望。

您想知道為什么要為您的產(chǎn)品設(shè)計有吸引力的包裝嗎？

當您談?wù)摳兄獌r值時，您會想到很多不同的事情。有些人將感知價值視為一種情感元素，另一些人將感知價值視為有形元素。在品牌和包裝設(shè)計的世界中，所有這些內(nèi)在元素都浮出水面，為客戶提供吸收和思考產(chǎn)品及其所代表的內(nèi)容的新方式；無論是在價值觀上，還是在情感上。

隨著經(jīng)濟和全球化不斷推動創(chuàng)新，品牌和包裝物品的新方式變得數(shù)不勝數(shù)。品牌利用其美學(xué)來影響消費者在情感層面上與品牌建立聯(lián)系的方式。

讓我們看一下品牌識別設(shè)計領(lǐng)域中人們在創(chuàng)建包裝解決方案時會考慮的一些元素，以及它們?nèi)绾闻c品牌和產(chǎn)品的感知聯(lián)系起來。

1、產(chǎn)品包裝設(shè)計講品質(zhì)

質(zhì)量很重要。使用包裝來隱藏產(chǎn)品質(zhì)量的公司正走在正確的道路上。

任何讀過這篇文章的人都會意識到，許多制造商使用包裝來轉(zhuǎn)換客戶，并在里面提供低質(zhì)量的產(chǎn)品。

蘋果的品質(zhì)在每個接觸點都可見一斑。它提供產(chǎn)品的外部和內(nèi)部，并兌現(xiàn)承諾和性能。

質(zhì)量要素是一個有趣的討論點。我們看到品牌使用包裝作為協(xié)調(diào)的質(zhì)量標準多種多樣。那些使用包裝來掩蓋內(nèi)部質(zhì)量水平的品牌正在朝著正確的方向前進。

正如本文的任何讀者可能都經(jīng)歷過的那樣，有許多品牌使用包裝來吸引買家轉(zhuǎn)化，但提供的產(chǎn)品質(zhì)量卻不盡如人意；這是買方稍后發(fā)現(xiàn)的。

優(yōu)質(zhì)包裝還可以對消費者的購買習(xí)慣產(chǎn)生持久的積極影響。像華為這樣的品牌，一直在包裝方面做得非常出色，以體現(xiàn)其內(nèi)在的品質(zhì)。當然蘋果的包裝也并沒有讓人失望，因此質(zhì)量連接在所有接觸點上都能產(chǎn)生共鳴。確實如此，包裝基本上完成了產(chǎn)品營銷的工作，并與客戶建立了一種常青的聯(lián)系，既提供了外部的質(zhì)量承諾，也提供了內(nèi)部質(zhì)量的承諾。 

2. 打造品牌定位

由于顏色、符號和包裝吸引顧客的方式，包裝有助于建立品牌忠誠度。網(wǎng)上有很多選擇。

客戶將評估品牌包裝的質(zhì)量和尺寸。它還可以增加好奇心和信任。

包裝有助于培養(yǎng)消費者的品牌忠誠度，因為易于識別的品牌名稱通過其顏色、符號或包裝類型創(chuàng)造吸引力。

使用相同的可識別包裝風(fēng)格制作產(chǎn)品線或分組，為客戶在任何零售環(huán)境中識別您創(chuàng)造了一種簡單的方式。這是一個重要因素，因為在線和標準實體零售渠道有很多選擇。評估如何品牌和包裝產(chǎn)品時要記住的重要因素是消費者將評估質(zhì)量、設(shè)計、尺寸、顏色和創(chuàng)新。當這些元素與同一組中的其他品牌和產(chǎn)品相比時，與眾不同的包裝通常會變得更加容易識別，并產(chǎn)生一種吸引力并激發(fā)顧客的好奇心。

這使該品牌在競爭中具有優(yōu)勢。包裝設(shè)計公司知道這一點，并調(diào)整最終產(chǎn)品以滿足對市場地位最重要的標準。

3. 一切都與顏色有關(guān)

配色方案和字體樣式可用于識別產(chǎn)品的市場。針對兒童麥片品牌將比針對成人的品牌顏色更加鮮艷。

奢侈品牌用金、銀、黑等大膽的色彩來表達奢華，傳達奢華。

眾所周知，色彩是包裝中的一個重要元素。綠色或深棕色配色方案適合天然產(chǎn)品。

顏色會對產(chǎn)品的價值或評價產(chǎn)生重大影響。它們影響 62-90% 的產(chǎn)品。顏色的使用、排版和造型也可以表明產(chǎn)品定位的目標受眾。走在雜貨店的過道上就可以看到這一點。例如，兒童麥片往往顏色鮮艷；而當您查看麥片品牌等高纖維和更健康的選擇時，您會發(fā)現(xiàn)使用更多中性顏色和土色口味。

4. 調(diào)動感官

您的品牌有何吸引力？答案取決于您銷售的產(chǎn)品。鼓勵購買的包裝可以解決服務(wù)問題或傳達產(chǎn)品質(zhì)量。就像運動員一樣，對品牌服裝的認知意味著力量、韌性和心理信心，表明您作為消費者正在做出正確的決定。

另一個很好的例子是名人代言和限量供應(yīng)產(chǎn)品如何有助于提高感知價值。限量版商品會產(chǎn)生一種緊迫感，因此，消費者更有可能沖動購買這些產(chǎn)品。

人們認為，如果您現(xiàn)在不采取行動，您將失去購買其他購物者無法獲得的獨特商品的機會。這創(chuàng)造了一種具有巨大影響力的感覺，并通過同化難以找到的產(chǎn)品讓用戶感覺更加“了解”并了解更多信息。

感知價值也會受到產(chǎn)品包裝設(shè)計的功能性和總體吸引力的影響；設(shè)計精美的包裝可以推動銷售，增加思想分享，并帶來積極的口碑。

一個完美的例子就是昂貴酒類的展示包裝；與奢華相關(guān)的東西，并且成為接收或贈送禮物的任何事物的焦點。那么，我們對包裝設(shè)計故事的結(jié)論是什么？它對用戶感知有何影響？

5. 消費者行為是可以改變的

• 十分之四的客戶表示他們會分享不尋常或有趣的產(chǎn)品包裝的照片。

• 更加關(guān)注客戶需求的包裝公司發(fā)現(xiàn)消費者的興趣增加了 50%。

• 北京包裝設(shè)計公司發(fā)現(xiàn)，判斷一個產(chǎn)品的包裝只需 7 秒。

這些統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明您的包裝應(yīng)該吸引目標市場內(nèi)的各個級別。您的圖標將吸引目標受眾的注意力，而字體將允許消費者快速瀏覽相關(guān)信息。

包裝設(shè)計的最后印象應(yīng)該在幾秒鐘內(nèi)與消費者溝通。它們是獨一無二的，給人留下深刻的印象。

帶走，買他！

包裝設(shè)計必須有吸引力且易于使用。