包裝設計欣賞｜KRANKY TIMES黑麥面包品牌與包裝設計

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關(guān)于項目

Averton Snapshot是俄羅斯最大的休閑食品生產(chǎn)工廠之一，不僅在俄羅斯，而且在國外都享有盛譽。

設計任務內(nèi)容：新品牌黑麥面包品牌戰(zhàn)略、品牌設計、品牌命名、產(chǎn)品命名、產(chǎn)品包裝設計。

解決方案

在直接著手開發(fā)品牌平臺之前，我們研究了市場趨勢和消費者習慣，并得出以下結(jié)論。健康生活方式的趨勢已不再是一種時尚，而是一種現(xiàn)實。在這個現(xiàn)實中，面包通常被認為是不友好的，或者至少是可選的產(chǎn)品。根據(jù)研究，10名來自俄羅斯的受訪者中有8人希望更多的食品品牌來激勵他們正確地吃零食。與此同時，73%的受訪者確信，零食在未來會比現(xiàn)在更有用。

根據(jù)觀眾的要求，可以假設零食將變得更加自然，人們對傳統(tǒng)食譜的興趣將越來越大，并將“轉(zhuǎn)向”現(xiàn)代生產(chǎn)能力。

俄羅斯市場上的大多數(shù)國產(chǎn)面包都是擠壓成型的。然而，這種方法最近受到了批評，特別是他們寫道，經(jīng)過這種加工后，谷物中沒有任何有用的東西殘留下來：纖維、維生素和礦物質(zhì)被破壞，谷物本身成為精制的空碳水化合物。

Averton開發(fā)了一種新的面包生產(chǎn)技術(shù)，與目前市場上的面包不同。Crispbread是由切成薄片并在烤箱中烘烤的面包制成的。其成分包括谷物和谷類，其特有的咀嚼、維生素和礦物質(zhì)被保存下來。這種產(chǎn)品看起來不同于普通的脆餅，更像是一種完整的零食。

由于這是一種全新的產(chǎn)品，與所有其他面包不同，我們想選擇一個可以定義此類面包類別的名稱。我們將獨特的松脆口味與美味小吃的時間、咀嚼的時間結(jié)合起來，命名為“Kranky時代”。

選擇明亮的紫色是有原因的，因為它能喚醒味蕾。美食區(qū)以凝乳奶酪、紅魚和鱷梨為特色，打造健康小吃。將品牌名稱寫在面粉上的決定為包裝增添了一些巧妙和溫暖，同時也體現(xiàn)了產(chǎn)品的自然性和實用性。

鮮明對比的條紋“面包來自烤箱，谷物”增加了口音，并包含了該品牌的USP。

該設計充滿了合理利益——“全谷物”、“厚面團”以及質(zhì)量控制的證明。包裝正面的一個窗口顯示產(chǎn)品，以便買家可以確保面包看起來與食品區(qū)完全一樣。

按照我們的“三層效率”方法進行設計。強調(diào)色彩、大標志、清晰的類別、令人印象深刻的美食區(qū)、良好的轉(zhuǎn)換層——一切都能吸引買家的第一眼。我們希望該設計將為該品牌提供較高的購買頻率，而《Kranky Times》將在本季大受歡迎，占據(jù)其利基市場并贏得買家的喜愛。